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市場洞察 | 2019年中國餐具清潔市場特征及創新趨勢分析
9/25/2019 10:14:20 AM



導讀:洗潔精是每個家庭必不可少的清潔用品之一,以往市面上大多都是液體形式的餐具清潔產品,洗潔精是最常見的,消費者也只追求于便宜,能洗得干凈就行。如今隨著人們生活水平的提高,對于物質的追求也相對更高了,伴隨著洗碗機的出現,餐具清潔產品的類型也越來越多樣化。除了清潔效果之外,環保、香氣等等也成為了消費者選擇的因素。


下面,日化最前線為您揭露2019餐具清潔市場值得關注的新趨勢。


中國餐具清潔劑市場特征


中國餐具清潔劑市場規模在130億元,增速較快


根據歐睿國際數據顯示,2018年中國餐具清潔市場規模達到134億元,增長率為6.2%,預計未來3年穩定增長,增長率在6.5%左右。

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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


與全球情況對比,得益于國內消費者消費水平提高以及對家庭清潔衛生的日益重視,中國市場一直保持在6%以上的年增速,增速高于全球水平。


2012-2020年全球VS中國增速


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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


以手洗洗潔精為主,機洗餐具清潔劑增速迅猛


從分類型看,在中國基本以手洗餐具清潔劑為主。機洗餐具清潔劑市場規模不大,2018年的市場規模才4.2億元,但增速很迅猛,預計到2023年市場規模超過10個億。


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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


線下渠道依然是主要銷售渠道,線上渠道增長較快


從銷售渠道看,線下渠道依然是主要渠道,其中大型商場、超市、非連鎖小雜貨店是主要渠道,但3大渠道均出現不同程度的下降趨勢,尤其是非連鎖小雜貨店。網絡零售渠道呈現快速增長的趨勢,在2018年占整體的14%,發展迅猛。


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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


根據日化最前線的統計,2019年上半年阿里平臺餐具清潔產品銷售額達到了5.2億元,銷售量突破1500萬件,銷售額同比增長達到50%。


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數據來源:阿里平臺,日化最前線整理


整體市場集中度高,國產品牌占主導,線上市場競爭相對較大


中國餐具清潔市場集中度很高,2018年TOP10企業占據的市場份額達到83.6%,市場壟斷程度越來越高,其中立白、納愛斯占據前2位,且最近3年的增幅較快;得益于中國洗碗機的快速增長,利潔時的市場份額也增長較快。


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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


與整體市場高度壟斷不一樣,在阿里平臺上餐具清潔市場的競爭相對較激烈,除了傳統的知名品牌如立白、雕牌、Finish、白貓、奧妙以外,也有一些國外相對小眾品牌如Morning Fresh、Frosh等,而一些新進的國產品牌如植萃軒、XAX(家居,主要是洗碗塊)、簡境(主要是洗碗粉、洗碗塊)。


阿里平臺2019年1-8月餐具清潔劑TOP20品牌


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數據來源:阿里平臺,日化最前線整理


線上網紅品牌與熱賣產品


1. MorningFresh超濃縮多用途洗潔精


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在熱銷品牌中一個澳洲進口MorningFresh,產品主要賣點是超濃縮(400ml等于4kg普通洗潔精)、強力去油污、生態環保多用途(可用于清洗嬰幼兒玩具)、可降解。其熱賣產品茉莉+檸檬洗潔精套餐(2支裝價格在40元左右,價格是普通手洗洗潔精4-5倍)8月在天貓超市銷量高達2.5萬件,用戶普遍對其評價較高。


2. 國產品牌萃植軒的多用途洗潔精


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國產品牌萃植軒的洗潔精,憑借實惠的價格和一瓶多用為賣點,在2019年1-8月阿里平臺的銷售額超過500萬。萃植軒的產品主打清新潔凈,一瓶多用檸檬沁香洗潔精,價格平均在10元左右每公斤。


3. 網紅推薦Pril玉瑩洗碗精維生素E護手洗潔精


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在8月份的熱銷產品中有一個是來自德國漢高Pril玉瑩洗碗精維生素E護手洗潔精,據說該產品曾得到不少網絡紅人的推薦,其產品主要賣點是雙重酵素,可以高效去污,另外配方中含有維E配方,護手不傷手。




來源:日化最前線
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