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家居清潔護理市場持續升級,高效、精細、優質產品增速迅猛
9/25/2019 10:44:20 AM

隨著生活水平的不斷提高,人們的需求已經不僅限于溫飽,還有對生活品質的追求,外在追求光鮮亮麗,內在的家居方面也要干凈有格調。根據歐睿國際的數據顯示,2018年中國家居清潔護理的市場規模超過1100億,預計2020年將達到1250億元,增長率保持在5%左右。由此可見家居清潔市場的發展也不容小覷。


家居清潔護理產品不斷升級,高效、精細、優質的產品增速迅猛


人們不斷追求生活的品質,對于家居清潔護理,已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下,家居清潔護理產品也在不斷升級,其中高效、精細、優質的產品增速更快。


衣物護理方面,使用更加便捷、高效的產品以滿足細分場景應用的洗衣液、洗衣凝珠增長迅猛。


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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


最近在衣物護理行業更掀起了由立白引領的從“洗滌”到“洗護”升級趨勢。


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立白最新推出的洗衣精華液


與此同時,隨著城市化的推進,消費者越來越重視家庭衛生,推動了廚房、浴室、廁所清潔劑的快速增長,而多效合一的清潔劑則增速趨緩。


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數據來源:歐睿國際,日化最前線整理


在電商化、社交化新零售模式下,造就了家清類的爆款產品與網紅品牌


現在人們都熱愛上網購物,家居護理類的產品也不例外。根據日化最前線整理的數據分析顯示,從渠道看,雖然線下的大型綜合商場、超級市場及非連鎖小雜貨店依然是主要銷售渠道網絡零售渠道增速快,從2012年的不足5%上升到2018年將近20%。


而且有別于傳統的渠道,家居清潔護理的產品在線上渠道更容易受到短視頻、直播等新零售模式的影響,造就了家清類的不少線上爆款產品與網紅品牌。


下面日化最前線整理分析了在2019年上半年阿里平臺家居清潔護理的爆款產品與品牌:


01

洗衣凝珠,洗衣界的“網紅”


有賴于電商與社交平臺的推廣普及,洗衣凝珠逐步成為洗衣界的“網紅”。阿里平臺(包括天貓、淘寶)洗衣凝珠產品統計的數據顯示,僅2019年上年年洗衣凝珠在阿里平臺銷售額超過1.5億元。結合2018年洗衣凝珠在主要電商平臺的銷售情況以及各大咨詢公司對洗衣凝珠未來發展速度預測,預估2019年洗衣凝珠在線銷售額在5億元以上。


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數據來源:阿里平臺,日化最前線整理


02

“小”品類的“大”市場


除了普通的衣物洗滌之外,女性內衣洗衣液的關注度也不容忽視,在小紅書上,內衣洗衣液的關注度很高,種草筆記已超過了6000篇,甚至高于洗衣凝珠的熱度。小紅書上發起的“內衣專用洗衣液”話題有參過400w人次瀏覽。


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在阿里平臺上,婦炎潔、芝芙蓮、小林制藥等內衣洗衣液產品的銷售額都突破千萬,由此可見內衣洗衣液雖然是個小品類,但市場潛力與增速都不容小覷。


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03

不容小覷的“線上新銳”品牌


隨著抖音、快手等小視頻app進入電商帶貨領域的和網上直播的走紅,也帶動了一波線上新銳品牌的涌現。其中,辛有志嚴選是其中的佼佼者。


辛有志嚴選是由快手紅人辛有志所創建的品牌,在快手上有過千萬粉絲,產品涉及日用、洗護、服飾、健康、食品、嬰童等品類。今年2月份正式上線衣物護理類的產品,上半年在阿里銷售平臺上的銷售額超過5千萬,據了解其一次直播帶貨可達有十萬級的銷量。


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辛有志嚴選衣物護理產品列表


可持續、天然安全、綠色高效是家居清潔未來主要發展趨勢


可持續性


目前全球變暖是未來消費經濟最大的挑戰,其中塑料污染尤其是微塑料污染讓家庭護理與個人護理行業市場面臨重大危機,據稱每次洗滌都會釋放70萬個微纖維到環境中。所謂微塑料是指進入環境中的粒徑小于5毫米的塑料微顆粒。如今,多國政府已經意識到微塑料的問題,相繼使出各項治理舉措,包括禁止使用含有微塑料的家庭護理與個人護理產品以及鼓勵減少產品的塑料外包裝等。


為適應在線配送,汰漬公司于2018年11月在美國市場推出新的“汰漬環保盒”(Tide Eco-Box)。也就是將汰漬洗衣液裝在紙盒里運送,可以用自帶的量杯“打”洗衣液用了。Tide Eco-Box的創新點在于,與原來150oz的汰漬經典瓶裝洗衣液相比,塑料用量減少60%;且不需要任何二次重新裝箱或泡沫包裝。


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公開透明,天然安全


隨著消費者在食品、美容和個人護理品類中看到更多成分的披露,他們也期望家庭品牌也能如此。透明度將超越監管,成為提高消費者參與度和忠誠度的機會。


強生通過What’s Inside 網站中披露了產品的成分和功能,同時了提到了這些功能成分對健康的影響及存在的風險。


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品牌也在紛紛推出能證明其天然安全的產品,例如Lemon and Tangerine Dishwasher Powder(洗碗粉)由無毒的植物和礦物質可生物降解成分制成。它不含有刺激性的合成化學物質,僅使用最純凈的天然成分制成。


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綠色高效


對化學品和有害細菌的恐懼影響了消費者對家庭護理產品的選擇,尤其是父母。受化學恐懼的影響,消費者都希望可以找到高效的可以替代化學品的安全成分,而益生菌、生物酶等成分因其綠色高效性,逐步成為化學物質安全替代品,深受消費者的青睞。


目前含有益生菌成分的產品已進入所有家庭護理所有產品類別:洗衣液、空氣護理、洗碗產品、表面清潔劑、廁所護理等產品都含有益生菌。如:


來自荷蘭的NaturXtra Probiotic Homecare Wasmiddel是一款超級濃縮的有機可降解液體洗衣液,富含益生菌。適用于所有類型的織物,內含的益生菌在30 - 60度之間是活躍的,保證了衣物深層的清洗和消除臭味,帶來新鮮健康的洗衣感覺。


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不能忽視的家電行業,尤其是智能家電的發展對家居清潔護理行業帶來的影響


硬件(家用電器)和軟件(家用洗滌劑)之間的行業壁壘正在縮小,這將是中長期的一個關鍵趨勢,有可能調整并顛覆洗滌行業,尤其是衣物洗滌行業。


自2016年以來,Autodose(智能投放)技術的爆炸式增長。從自動添加洗滌劑到家電品牌提供自己的洗滌劑的Miele模式。目前幾乎所有的家電品牌都在關注這一問題,要么單獨與配方師合作,要么與知名零售品牌合作。挑戰洗滌劑用量甚至顛覆整個洗滌劑行業。


而在中國洗衣機和洗衣液兩個平行線因物聯技術使其有了交集,海爾洗衣機創新物聯投放算法,實現洗衣機和洗衣液配對。



來源:日化最前線
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